Le contenu dupliqué, ou duplicate content, correspond à des portions de texte identiques ou quasi identiques présentes sur plusieurs URLs. Cette duplication peut être interne (au sein d’un même site) ou externe (entre plusieurs sites différents). Pour Google, le contenu dupliqué crée de la confusion : il devient difficile d’identifier quelle version doit être indexée ou considérée comme la plus pertinente. Cela peut entraîner une dilution de la visibilité et un affaiblissement du positionnement dans les résultats de recherche.
Les causes principales du contenu dupliqué
De nombreux facteurs peuvent être à l’origine d’un contenu dupliqué, volontairement ou non :
les URLs différentes menant au même contenu (paramètres, filtres, sessions), les pages imprimables, les descriptions produits copiées-collées sur les sites e-commerce, la syndication de contenu non maîtrisée, les copier-coller entre pages internes, les pages de test indexées par erreur.
Certaines plateformes CMS mal configurées peuvent également générer automatiquement des duplications.
Pourquoi le contenu dupliqué pose problème ?
Le duplicate content n'entraîne pas toujours une pénalité directe, mais il peut provoquer :
une dilution de l’autorité entre les pages doublons, une difficulté pour Google à déterminer la page canonique, une baisse du positionnement dans les SERP, une perte de trafic organique, une mauvaise expérience utilisateur.
Moins Google comprend une structure, plus il hésite à valoriser le contenu concerné.
Comment identifier le contenu dupliqué ?
Il existe plusieurs méthodes pour détecter les duplications :
analyse via Google Search Console, audit sémantique avec des outils spécialisés, comparaison automatique des textes, analyse des URLs et filtres techniques.
La détection précoce permet d’éviter les pertes de visibilité.
Solutions pour corriger le duplicate content
Pour résoudre les problèmes de duplication, plusieurs actions peuvent être mises en place :
utiliser les balises canonicals pour indiquer la page de référence, réécrire le contenu pour le rendre unique, bloquer certaines pages via robots.txt, gérer correctement les paramètres d’URL, éviter le copier-coller de contenus, optimiser l’arborescence pour réduire les doublons.
Une stratégie cohérente permet de restaurer la clarté et l’autorité du site.
Duplicate content externe : un risque supplémentaire
Lorsque des contenus sont copiés d’un site à un autre, Google tente d’identifier l’auteur original. Les versions copiées peuvent être ignorées, voire déclassées si elles sont jugées non pertinentes.
L’expertise de l’Agence Easy
L’Agence Easy réalise des audits complets de contenu pour identifier les duplications internes et externes, réorganiser la structure du site et proposer des réécritures uniques et optimisées. Grâce à une approche rigoureuse, l’agence garantit une meilleure pertinence éditoriale et une consolidation de l’autorité SEO.
Le contenu dupliqué est un frein majeur à la performance SEO, mais il peut être maîtrisé grâce à une optimisation rigoureuse.